Porquê este workshop “Escreva Frases Simples, Curtas e Claras“?
Acontece a todos, inclusive a mim: (1):
- Na escola aprendemos (e bem) palavras caras e voz passiva
- Na faculdade, temos de criar relatórios longos… e como temos pouca matéria-prima… enchemos as frases com “palha”
- Chegamos ao mundo do trabalho, e aplicamos o que aprendemos a saber fazer: palavras caras; voz passiva; frases complexas, longas (“palha”) e confusas
O problema é que vivemos num mundo com excesso de informação.
Ninguém tem tempo para ler tudo, desde o início até ao fim!
Hoje, o leitor (cliente, colega, fornecedor) lê as nossas mensagens na diagonal.
Ora… se encontra frases complexas, longas e confusas, perde imediatamente o interesse e desiste – em especial executivos: não têm tempo a perder, nem faz parte das prioridades deles, tentarem entender mensagens confusas e complexas.
(1): O meu passado profissional (durante 18 anos) foi em Tecnologias de Informação. Em 2009 iniciei a atividade de B2B Copywriter, e… as minhas frases estavam longe de ser simples e claras — ver “White Paper: An Essential Guide to Possibilities and Risks of Cloud Computing“.
Até perceber a enorme importância de mensagens simples e claras (para o que escrevo e, acima de tudo, para os meus clientes) foi um processo longo. Tive de esquecer o que aprendi na escola, e pratiquei na faculdade e no trabalho … e aprender a reescrever. É esse processo (frases claras e simples) a base deste workshop.
O que vai acontecer no workshop “Escreva Frases Simples, Curtas e Claras“?
Bem, primeiro vamos ver o que NÃO vai acontecer.
NÃO vamos analisar se as frases são adequadas nem se são credíveis.
Para isso, teria de ser um workshop com mais horas, como por ex.: “Fundamentos Avançados de Copywriting para Marketing Digital“. (2)
O que vamos fazer é simplificar e tornar mais clara qualquer frase.
Vejamos este exemplo:
Ora bem… eu não concordo com o sentido das frases (nem antes, nem depois). São frases fracas (servem para qualquer empresa de Tecnologias de Informação) e falta credibilidade.
Mas… neste workshop, “apenas” vamos simplificar e tornar mais clara qualquer frase. Sem julgar 😉
(2): Este workshop corresponde ao “Módulo 4” do Workshop Fundamentos Avançados de Copywriting” (que é um workshop bem mais completo). O problema é que, desde 2014, não tenho tido tempo para realizar edições Inter-Empresas (só Intra-Empresas, ex: Primavera BSS, Mercer Portugal, Oney Portugal, BBVA Portugal…). Mas, consigo oferecer este workshop – exige menos tempo, tanto meu, como dos formandos 😉
E como fomos do antes (frase complexa, longa e confusa) para o depois (frases simples, curtas e claras)?
Garanto que não necessita de relembrar a gramática.
Apenas necessita de identificar os verbos, nada mais 😉
E depois aplicar estes conceitos simples:
1- Cortar Excessos |
2- Dar Vigor |
3- Aplicar Estilo |
| § Cortar conceitos irrelevantes
§ Cortar “espantalhos” § Cortar “falsos gémeos” § Cortar palavras caras § Cortar negação |
§ Evitar passividade
§ Desenterrar verbos |
§ Reorganizar
§ Formatar para facilitar leitura |
Em resumo:
Vamos aplicar, cada passo de cada conceito:
- Numa frase (que vou escolher)
- Depois, aplicamos noutra frase (que um formando enviou)
- A seguir, cada formando aplica na sua frase (ou então trocamos as frases entre os formandos)
- Discutimos os exercícios
No fim, todos os formandos, conseguem replicar os conceitos em qualquer frase 🙂
